Computerspiele-Hersteller brauchen sie fürs Marketing, für ihre Fans sind sie Identifikationsfiguren: Gaming-Influencer leben davon, dass andere Menschen ihnen beim Spielen zuschauen. Dabei gibt es Risiken. Von Susanna Zdrzalek. mehr
Die Anhänger des QAnon-Kults verehren Donald Trump als Heilsbringer und Erlöser. "Lion Media" ist einer der größten Kanäle der deutschsprachigen Verschwörungsszene. Mehr als 140.000 Menschen folgen ihm auf Telegram. Wer steht hinter dem Kanal? mehr
Deutschland zählt beim Influencer-Marketing zu den Top-Märkten weltweit. Dabei gelten auch User ab 50 Jahren als lohnende Zielgruppe. Wie das Marketing per Social Media funktioniert, erklärt Lisa Wurscher. mehr
Gefälschte Luxus-Produkte sind bei vielen jungen Leuten angesagt - befeuert von Influencern, die auf TikTok stolz Designer-Fakes aus China zeigen. Der Handel mit der Ware boomt auch in Deutschland. Von S. Mayer und L. Kipfelsberger. mehr
Der Siegeszug der chinesischen Kurzvideo-Plattform TikTok scheint ins Stocken zu geraten. Im vergangenen Jahr war Instagram beim Download neuer Apps und der Wachstumsgeschwindigkeit deutlich erfolgreicher. mehr
In Sozialen Medien wimmelt es von Produktempfehlungen. Ob diese ernst gemeint sind oder rein kommerziellen Hintergrund haben, ist oft unklar. Das sogenannte Influencer-Marketing kann besonders Jugendliche überfordern. Von Till Bücker. mehr
Sie reisen um die Welt, werben für Produkte und erzählen aus ihrem Alltag - obwohl sie keine Menschen sind. Virtuelle Influencer erobern Instagram und TikTok. Der kuriose Trend fasziniert, wirft aber auch Fragen auf. Von Lisa Christl. mehr
Eine Discount-Supermarktkette engagiert eine Rapperin für ein Werbevideo über Lauch - und der Clip geht auf TikTok viral. Was das über die Strategien der Marketing-Profis verrät. Von Moritz Zimmermann. mehr
Deutsche Reiseblogger und YouTuber reisen in Kriegs- und Krisengebiete wie Afghanistan und Syrien. Wie Vollbild-Recherchen zeigen, findet Propaganda der Regime auch Eingang in die Videos und Posts von Influencern. mehr
Der große Einfluss brasilianischer Influencer mehr
Mehrere Verletzte, 65 Festnahmen, Sachbeschädigungen: So endete die Aktion eines Influencers in New York. 2000 Jugendliche waren in dem Glauben, Spielekonsolen geschenkt zu bekommen, nach Manhattan gekommen. Sie wurden aber enttäuscht. mehr
Ein TikTok-Posting machte die Bäckerei Lafayette in Manhattan schlagartig zum Trend der Stadt. Wer dort ein Croissant ergattert, inszeniert seinen Kauf in den Sozialen Medien. Über die Macht der Food-Influencer. Von Giselle Ucar. mehr
In den USA regt sich heftiger Widerstand der Konservativen gegen "Bud Light" mit dem Aufruf zum Boykott. Grund ist eine Kooperation zwischen der Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney und der Biermarke. mehr
Viele junge Leute suchen sich in Zeiten niedriger Zinsen alternative Geldanlagen, etwa Immobilien. Befeuert wird die Hoffnung aufs schnelle Geld durch Influencer. Doch dabei gibt es auch Gefahren. Von Marco Karp. mehr
Influencing im Netz: BGH erlaubt Produktbeiträge ohne Werbehinweis mehr
Bunte Produktwelten, inszeniert in Netzwerken wie Instagram und TikTok: Sogenannte Mikroinfluencer können mit Werbung gut verdienen. Ihre Zahl wächst rasant. Von Rebekka Dieckmann. mehr
Viele Kinder folgen Social-Media-Kanälen, auf denen neben witzigen Videos auch Werbung für ungesundes Essen erscheint. Die Organisation Foodwatch fordert ein Verbot solcher Marketing-Praktiken. Von Robert Holm. mehr
Werbung in sozialen Netzwerken: Landgericht Karlsruhe fällt Urteil mehr
Über Instagram erreichen Influencer viele Menschen - das macht sie interessant für die Werbeindustrie. Aber wann sind Beiträge Werbung? Damit beschäftigen sich derzeit die Gerichte. Von Michael-Matthias Nordhardt. mehr
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